我是熊本熊的上司:提拔吉祥物做營業部長,不怕打破盤子的創新精神

蒲島郁夫

9789865723989

◆第一本完整探究「熊本熊行銷策略」的專書◆

萌經濟 !城市行銷救家鄉!
沒有資金,有熱血!不懂行銷,用創意!
打破常規,公務員讓地方吉祥物變國際巨星!
為瀕臨破產的縣政府,三年創造1244億產值!
讓默默無名的農業縣谷底翻身,成為日本最夯觀光勝地!

 
  熊本熊(KUMAMON)
  一隻地方的吉祥物,為何能席捲全日本,風靡全世界?
  曾經嚇哭孩子的牠,人氣度如今卻直逼米老鼠和Kitty?!
  出道僅三年,讓默默無名的熊本,成為日本最新觀光勝地!

  日本地方自治史上最富創意的行銷企劃……
  ●大阪街頭的「熊出沒!注意」大作戰→成功勾起民眾好奇心
  ●「超級任務」派發1萬張名片→讓大眾記住「熊本熊」的名字
  ●「熊本熊失蹤了」虛擬記者會→活用YouTube連鎖效應,引起更多話題
  ●「登上吉本新喜劇和搞笑藝人同台演出」→電視播出,提高熊本熊全日本知名度
  ●「熊本熊的肖像可以免費使用」→藉由讓利授權,將熊本熊推向全世界
  ●「熊本熊的腮紅不見了」協尋記者會→熊本熊名氣再創新高,連帶宣傳熊本特產!

  如此成功的行銷,
  幕後推手竟是一群沒有經驗的地方公務人員?!
  想解讀箇中秘密,必須從一個男人說起……

  熊本縣知事——蒲島郁夫
  原本只有高中學歷,擔任農會小職員的他,
  為何能進哈佛大學法學院,成為東大教授?
  從學者轉型政治家的他,如何創造「熊本熊奇蹟」,
  讓瀕臨破產的熊本縣起死回生?

  看「不生氣的領導者」如何讓人和熊都動了起來,
  「別怕打破盤子,一切有我扛!」
  創造日本經濟奇蹟的熊本熊企劃,
  就從蒲島知事這句話開始!

  自動減薪百萬,表明改革決心、
  以105萬圓購入10億圓的器材、
  半年內解決延宕40年的難題……

  蒲島郁夫的領導哲學——
  不發怒、不強迫、言出必行。

  【蒲島郁夫語錄】
  「應該害怕的不是改變,而是無法改變。」
  「希望大家不要覺得辦不到,而是積極地去思考怎麼才能辦得到。」
  「領導人最重要的工作,是創造讓下屬覺得舒適的環境。」
  「每次都做到120%的準備。」
  「超越人家對你的期待值,如此一來,下一個舞台自動就會出現。」
  「連任的慾望會奪走政治家的精神自由,讓你不敢勇於突破。」

本書特色

  1.第一本深入探討「熊本熊」的專書:「熊本熊計畫」堪稱日本史上最成功的城市行銷案例,本書帶你一探熊本熊從默默無名到風靡全球的成長過程、還有其誕生背後不為人知的幕後花絮。

  2.新時代的領導哲學:本書作者為熊本縣知事,在他的帶領之下,熊本縣政府從「傳統公家機關」蛻變為「全日本最有活力的職場」。不同於強勢作風的斯巴達式管理,蒲島郁夫所秉持的「不發怒、不強迫、言出必行。」三原則,反而點燃了員工的熱情。其領導方式值得現今主管、企業領導者參考。

  3.給人帶來滿滿勇氣的商管勵志書:無論是「熊本熊計畫」、「熊本縣府的奇蹟」、「蒲島郁夫的經歷」,皆可以看到對工作與人生滿滿的熱情、樂於挑戰新事物的勇氣,勵志度120%!是自我成長的最佳讀物。